中新经纬7月28日电 题：IPO能搞定中腰部茶饮品牌的“窘境”吗？亚星色碟

　　作家 江瀚 盘古智库高等究诘员

　　2023年以来，跟着虚耗的和顺被燃烧，茶饮阛阓也迎来了合座复苏。一方面，茶饮阛阓膨大赫然，另一方面，阛阓对已往茶饮发展仍然看好。中国连锁谋划协会发布的《2022新茶饮究诘证明》清晰，瞻望2023年第二季度后，新茶饮的阛阓鸿沟有望归附至1450亿元，复合增长率归附至3年前的20%以上。在此带动下，不少茶饮品牌传出列队IPO的音信。

　　江瀚

　　凭证报说念，至少六家国内奶茶品牌传出IPO的音信。不外，关于IPO的阛阓据说，各家复兴齐略显严慎：古茗、沪上大姨、蜜雪冰城纷纷示意“不予置评”；霸王茶姬则示意，“现在咱们莫得任何明确的初度公设立行计较。”这也引起阛阓对茶饮企业IPO原因和见识的多样计算。

　　从竞争步地看，疫情以后的茶饮行业步地发生了庞大的变化。此前，茶饮品牌的步地比较细则，喜茶、奈雪的茶基本占据了中高端阛阓；茶百说念、沪上大姨等品牌处于中端阛阓；蜜雪冰城占据价钱较低的下千里阛阓。各个品牌定位比较明晰而踏实。但2023年以来，茶饮品牌呈现出“无际界”的情状，较高端的品牌也推出中廉价钱的家具；蜜雪冰城向“五环以内”挫折；沪上大姨、古茗为代表的品牌被传出鼓动上市的音信，统统这个词阛阓呈现出全面竞争、相互霸占阛阓份额的表象。价钱战、鸿沟战也相等赫然。

　　在阛阓畛域邋遢化、茶饮企业多元化发展的配景下，主打10-20元单杯的中腰部茶饮品牌，例必要作出抉择：是否要参与到这场全面的竞争中。参与意味着成本、阛阓等各方面的压力，但不参与就可能被阛阓淘汰。关于品牌相对较多、相反相对较小的中腰部茶饮品牌来说，其濒临的压力应该是最大的，这种挑战既在阛阓份额层面，又在虚耗者神志领略方面，更在统统这个词阛阓的高、中、低各段阛阓拓展方面。

　　面对这些挑战，有的中腰部茶饮品牌选择密集开店或洞开更多的加盟。2023年5月，国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店2167家，与上月比拟加多106家，现有门店一共82078家。而万店鸿沟仅蜜雪冰城一家，现在已破20000家门店，超越5000家的，则有古茗、茶百说念、书亦烧仙草和沪上大姨四家。不管是扩店、加盟也曾IPO，本色上齐是茶饮品牌在刻下强烈的竞争步地下，为了赢得资金、膨大阛阓，以撑抓长久发展的尝试。

　　那么，上市能否从根蒂上蜕变茶饮品牌的竞争智力？从“新茶饮第一股”奈雪的茶的教养看，上市之后的股价线路并不景气。这对争当“新茶饮第二股”的品牌们来说，也能带来一些启示。茶饮品牌干预成本阛阓，也曾要给阛阓更多的联想空间，讲好我方的品牌故事，让成本阛阓招供品牌的发展。这意味着中腰部茶饮品牌更顺次有打造相反化的智力，不管是推出改进爆品的智力、取得受接待的联名IP的智力，也曾抓续流量运作的智力，这些才是新茶饮品牌归根结底要念念考的问题。(中新经纬APP)

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